Как да популяризирате петицията си във Facebook

Започнете от личния си профил

Преди да публикувате в групи или да създавате събития, споделете петицията в личния си профил. Приятелите и контактите ви вече ви познават. Публикация от човек, на когото имат доверие, е много по-вероятно да бъде прочетена и споделена, отколкото същото съобщение от непознат.

Напишете две или три изречения, в които обяснявате защо този въпрос е лично важен за вас. Конкретната и искрена причина е по-ефективна от общ призив за действие. Кажете на хората какво искате да направят: да подпишат петицията и да я споделят със своите мрежи.

Закачете публикацията най-горе в профила си, за да остане видима, докато продължавате да публикувате друго съдържание. Помолете близки приятели конкретно да я споделят, а не само да я харесат. Споделянето достига до изцяло нова аудитория; харесването — не.

Намерете правилните групи

Facebook групите са мястото, където местните кампании с петиции нарастват най-бързо. Ключът е да намерите групи, в които целевата ви аудитория вече се събира и където темата ви е наистина релевантна.

Търсете групи, свързани с:

• Вашия град, квартал или местна област
• Конкретната тема, която петицията ви засяга (околна среда, образование, жилищно настаняване, транспорт)
• Организации или общности, пряко засегнати от въпроса
• Групи за местни новини и общностни дискусии

Преди да публикувате в която и да е група, прочетете правилата на групата. Много групи изрично позволяват или не позволяват линкове към петиции. Ако правилата не са ясни, първо пишете на админа на групата и попитайте. Учтивото искане за разрешение почти винаги получава одобрение и създава добро отношение у човека, който модерира общността.

Направете списък на групите, които сте открили, преди да започнете да публикувате. Ще се връщате към тези групи за актуализации през цялата кампания.

Персонализирайте съобщението си за всяка група

Не копирайте и поставяйте една и съща публикация във всяка група. Facebook може да ограничи обхвата на публикации, които изглеждат еднакви в няколко групи, а членовете на конкретни общности разбират, когато публикацията не е писана за тях.

Всяка публикация в група трябва да обяснява защо точно тази общност трябва да се интересува от въпроса. Една квартална група трябва да знае как въпросът засяга тяхната улица. Група родители трябва да знае как това засяга техните деца. Една професионална асоциация трябва да знае как това засяга нейната сфера.

Линкът към петицията и основното искане остават същите. Акцентът се променя така, че да отразява това, което е важно за конкретната аудитория.

Използвайте изображения и видео

Публикациите с изображения получават значително повече ангажираност от текстовите публикации във Facebook. Използвайте ясна и релевантна снимка, която веднага показва за какво става дума: засегнатата сграда, място или хората, които са въвлечени.

Избягвайте общи стокови изображения. Истинска снимка на самото място или на проблема, който петицията ви засяга, е по-убедителна и по-споделяема от професионално изображение, което би могло да е за всяка кампания.

Кратките видеа работят още по-добре от снимките по отношение на обхвата. Видеоклип от 60 до 90 секунди, в който говорите директно към камерата защо въпросът е важен, е един от най-ефективните формати във Facebook. Не ви е нужно професионално оборудване. Камерата на телефона и естествената светлина са достатъчни. Говорете ясно, посочете проблема, кажете какво искате хората да направят и включете линка към петицията в описанието.

Създайте Facebook събитие

Ако петицията ви е свързана с конкретен краен срок, като гласуване в общинския съвет, среща по устройствено планиране, изслушване или официална дата на предаване, създайте Facebook събитие за нея. Събитията се показват в известията на последователите, могат да се споделят самостоятелно и дават на хората конкретна причина да действат сега, а не по-късно.

Събитието не е задължително да е физическо събиране, макар че може да бъде. То може да е:

• Кампания за събиране на подписи с цел и краен срок
• Публична среща или общностно събиране по въпроса
• Денят, в който планирате да предадете петицията на вземащия решение
• На живо видео обновление, когато достигнете важен етап

Включете линка към петицията в описанието на събитието и публикувайте актуализации в самото събитие, докато кампанията напредва. Хората, които са заявили, че ще присъстват или проявяват интерес, ще получават известие всеки път, когато публикувате.

Публикувайте актуализации, а не само първоначалното съобщение

Много кампании публикуват веднъж и чакат. Най-ефективните Facebook кампании публикуват редовно през целия си ход. Всяка актуализация дава на алгоритъма нова възможност да покаже съдържанието ви и дава на поддръжниците причина да споделят отново.

Подходящи моменти за публикуване на актуализация:

• Когато достигнете етап с брой подписи: 100, 500, 1 000 и повече
• Когато има развитие по темата: отговор от вземащия решение, свързано събитие или медийно отразяване
• Когато крайният срок наближава и ви е нужен последен тласък
• След като предадете петицията, за да информирате поддръжниците си

Всяка актуализация е и възможност да помолите хората да споделят. Много хора, които са подписали преди седмици, ще споделят, ако ги подканите отново, особено ако има ново развитие, което да се отбележи.

Отговаряйте на коментарите.

Когато хората коментират публикациите ви, отговаряйте. Ангажираността показва на алгоритъма на Facebook, че съдържанието ви си струва да бъде показвано на повече хора, и изгражда доверие у потенциалните подписващи, които четат разговора, преди да решат дали да подпишат.

Отговаряйте на въпросите фактологично и спокойно. Ако някой не е съгласен с петицията, признайте неговата гледна точка, без да ставате отбранителни или враждебни. Разгорещеният коментарен разговор може да настрои читателите срещу една кампания, дори когато каузата е добра.

Ако получите враждебен или обиден коментар, не влизайте в спор. Можете да изтривате или скривате коментари, които нарушават правилата на групата или очевидно са предназначени да отклонят разговора.

Платено промотиране

Платените рекламни инструменти на Facebook ви позволяват да показвате публикации на конкретна аудитория, определена по местоположение, възраст и интереси. За местни кампании малък бюджет, насочен към хора в определен географски район, може да достигне до хора, които никога не биха видели публикацията ви органично.

Въпреки това Meta класифицира много теми, свързани с петиции, като „социални теми, избори или политика“. Тази категория обхваща широк кръг въпроси извън изборните кампании: околна среда, имиграция, здравеопазване, жилищна политика и много други теми от обществен интерес. Ако петицията ви попада в тази категория, ще трябва да преминете през процеса за упълномощаване на рекламодател в Meta, преди рекламата ви да може да се показва. Това включва потвърждаване на вашата самоличност и в някои държави — на вашата организация. Процесът може да отнеме няколко дни и няма гаранция, че ще бъде одобрен.

Рекламите в тази категория трябва също да включват означение „Платено от“, което посочва кой плаща за промотирането. В ЕС се прилагат допълнителни ограничения съгласно Акта за цифровите услуги.

Петициите по ясно местни теми, като конкретно решение по устройствено планиране или обществено съоръжение, е по-малко вероятно да попаднат под тези ограничения, макар класификацията на Meta да не е винаги предвидима.

За повечето кампании с петиции платеното промотиране не е необходимо. Добре написана публикация, споделена в правилните групи, обикновено дава по-добри резултати от платена публикация с несигурно одобрение. Обмислете платено промотиране само ако органичните усилия са спрели да дават резултат, имате конкретен краен срок и е малко вероятно темата ви да бъде класифицирана като социален въпрос.